在过去，黄金通常被视为老年人的专属产品，许多消费者认为黄金是一种储蓄货币，选择购买的是黄金的“重量”而不是“审美”。然而现在，随着3D、5G和古法金等制作工艺的改进，黄金饰品不仅具有保值能力，还融合了时尚元素，年轻人对黄金配饰的热情日益高涨。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，年轻人已成为中国黄金消费的主力，其中25至35岁的消费比例高达75.59%。黄金珠宝品牌们也开始展开年轻化营销策略，推出大量IP联名款产品，并结合直播间种草和盲盒营销等形式吸引年轻人的目光。然而，尽管消费者的购买欲很强，但黄金品牌在提高消费者复购率、进行多消费场景渗透以及在电商平台做好品控等问题上仍需面临挑战。品牌们需要审时度势，持续创新来拓展市场，才能保持品牌生命力，不在代际更替中被新世代消费者淘汰。