近年来，媒体行业出现了变局，传统媒体与新锐科技媒体的竞争使得门户网站变得尴尬。因此，门户网站开始大力发展原创内容和精品栏目，其中卧底报道成为了一种极端形式。卧底报道可以让记者深入对方内部进行采访，获得第一手的独家新闻，从而确立自己的核心优势。但是卧底报道也存在法律和道德风险，而且需要不断完善。实际上，卧底报道的兴起反映了媒体更加重视原创内容和精品栏目的建设，而这对于媒体的整体发展是非常有利的。最终，内容仍然是王道。