苹果在发布会上宣布其新款手机将在全球不同地方进行首发，但没有包括中国大陆。此举让许多中国消费者非常失望，许多人都试图找到原因。一些人认为是因为三大运营商把订货信息泄露给了媒体，让库克处于气愤的境地而取消了首发机会。另外，由于政府新政策的影响，运营商将不再提供高额补贴，这可能影响到iPhone6的销售。此外，还有一些人表示苹果担心供货不足的问题，因为去年iPhone5s和iPhone5c 首发就面临供货问题，而这种情况也很可能在iPhone6发售之后再次出现。其他人则认为苹果公司被中国政府的政策规定所限制。最后，其中一种流行的说法是：苹果正在采用饥饿营销的策略，以此推动消费者们的购买行为并提高产品稀缺性。