企业的品牌是指企业因其产品满足或创造消费者需求，从而与消费者建立起关系，进而形成品牌，强化企业的存在感和价值感。品牌与产品密不可分，必须有切实存在、可感知、可体验、会互动的产品基础，品质高雅、品位优良、品格美好的产品，可以与消费者形成紧密联系，提升品牌竞争力。除了产品，认知也是品牌的关键。通过消费者购买、使用、体验、交互，形成存在于他们心中的认知印迹，即品牌牌位，有利于产品进入消费者清单。企业要由强到大，必须有产才有品，有品才有牌，有牌才有位。