birkin是法国奢侈品品牌，爱马仕的包包。
爱马仕（Hermès）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有180年的悠久历史。总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地。它奢侈、保守、尊贵，整个品牌由整体到细节，再到它的专卖店，都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。
爱马仕birkin价格一览
香奈儿 将其最受欢迎的手提包的价格提高到与爱马仕一样的价格，这引起了人们的关注柏金包（Birkin bag）。这是一个引人入胜的研究案例，说明富裕的购物者可以被推到多远，而到目前为止的结果看起来喜忧参半。
Birkin 柏金包是奢侈品行业中最奢华的手提包。用鳄鱼皮等异国情调的皮制成的稀有包可以卖到 100,000 美元以上，即使是基本款 25 厘米的 Birkin 包，美国买家的税前售价也高达 10,400 美元。据 Bernstein 估计，有时比美国汽车的平均价格还要更高，由于爱马仕将每年的产量限制在 50,000 左右，因此很难买到这些包。
最近奢侈品手袋论坛 PurseBop 追踪的 爱马仕的包与其他品牌之间的价格差异——已大幅缩小。香奈儿 将其在美国广受欢迎的中号 Classic Flap 包的价格在三年内提高了 75%，据奢侈品女包创始人莫妮卡·阿罗拉 (Monika Arora) 称，这款包在 2019 年的价格为 5,800 美元，如今为 10,200 美元。
现在，香奈儿的包 包在欧洲的价格首次超过了同等尺寸的 爱马仕Birkin 25包包。它在美国正在迅速迎头赶上：Chanel 款比大流行前的 Birkin 便宜 4,000 美元，如今仅低 200 美元。
香奈儿表示，这些急剧变动是由于通货膨胀和汇率变动。由于投入成本较高，大多数奢侈品牌都向购物者收取更高的费用，但没有任何一个品牌像香奈儿那样大幅上涨。例如，铂金包仅比大流行前水平贵 6%。
奢侈品行业中关于香奈儿为何将价格推得如此之高的一种理论是，它想要一款像铂金包一样独特的手提包。Classic Flap 现在的价格超出了，除了最富有的购物者之外的所有人的承受能力，香奈儿也可能试图通过限制人们每年可以购买的手袋数量来让它们变得稀缺。
以更高的价格销售更少的包包似乎已经成为香奈儿的利润策略。该品牌为私有品牌，但公布的年度业绩显示集团营业利润率从 2019 年的 28% 跃升至 2021 年的 35%，香奈儿 2022 年的收益将在未来几周内公布，并可能显示盈利能力再次上升。
尽管在线手袋论坛上有人抱怨提价，但这些举措似乎并未损害该品牌。奢侈品手袋经销商 Privé Porter 首席执行官米歇尔·伯克 (Michelle Berk) 说：“他们提高价格是因为顾客愿意付钱，在高端市场，香奈儿没有阻力，”
关注爱马仕的股票分析师询问该品牌的高管，他们是否计划更积极地提高价格作为回应。比香奈儿相对便宜可能不是很好看。奢侈品牌是凡勃伦效应的典型例子，随着价格上涨，对奢侈品牌的需求也会增加。爱马仕 需要确保购物者仍将其手袋视为独家产品，因为根据一些估计，Kelly 和 Birkin 两种款式约占公司销售额的四分之一。
由于爱马仕 的经营非常保守，因此 Birkin premium 不太可能很快重新出现。该品牌仅提高价格以抵消其供应链中的通货膨胀。瑞士银行数据显示 ，尽管爱马仕到 2023 年迄今为止已将价格上调 4.4% 以应对更高的通货膨胀率，但通常情况下，这是每年 1% 至 2% 的涨幅。
二手市场的趋势表明爱马仕的股东不必担心。去年，在奢侈品转售网站真实真实上，原始状态的 Chanel Classic Flap 中号包的平均售价为 4,800 美元。这家总部位于美国的经销商提供的数据显示，该手袋的二手价值随着该品牌门店的涨价而上涨。
但即使是薄荷色的 Chanel 手袋，如果主人决定转售，其价值也仅相当于其原始成本的 50% 左右。二手市场的这种折扣很好地表明了香奈儿的价格策略是否使该品牌更受奢侈品消费者的青睐。自 2019 年以来一直没有改善。
将此与爱马仕 进行比较，爱马仕 是为数不多的二手货比新货更贵的奢侈品牌之一，另外还有钟表制造商劳力士 和百达翡丽 。购物者愿意为这些二手品牌支付高价，而不是容忍在商店里排长队。2019 年，买家为在 RealReal 上出售的原始铂金包支付了近两倍的商店价格。到 2022 年，他们在该品牌精品店的价格是包包价格的三倍。
这意味着任何有幸获得全新 Birkin 铂金包的人都可以非常有信心这款包能够保值。他们甚至可以翻转它来获利。一位在 Birkin 25 上花费 10,400 美元的购物者可以走出 爱马仕 商店并立即以 16,000 美元的价格将其卖给 Privé Porter 等经销商，后者又会在 Instagram 上以 24,000 美元的价格出售。对于不寻常的颜色和硬件组合，这些数字会更高。
香奈儿 可以将其价格提高到富有的时尚达人所能承受的程度，但转售市场让精明的买家比以往任何时候都更容易发现哪些品牌值得挥霍。
