美素力和美素佳儿的区别：

1、荷兰美素和美素佳儿的品牌背景不一样，并不是同一个品牌的产品

荷兰市场上的美素奶粉英文名是herobaby，隶属于瑞士hero集团，有着130年以上品牌历史，是荷兰主流奶粉品牌，在荷兰市场占有率非常高，是荷兰小宝贝吃的美素奶粉版本。

国内中文版的美素佳儿，英文名是friso，隶属于荷兰FrieslandCampina公司旗下品牌，但是荷兰FrieslandCampina公司生产的所有奶粉并不在荷兰市场上出售，只针对东南亚国家和地区。

2、性价比不一样

婴儿奶粉在荷兰是福利性的，由政府进行补贴控制低价，所以美素奶粉在荷兰当地售价非常便宜，荷兰阿姆斯特丹仓储中心直发，发正规国际物流空运直达用户手中，涵盖关税、国际物流费用平均单价在140－150／盒，当然其他海运途径价格更为低廉。

美素佳儿是进入国内，是没有受到荷兰的福利性补贴的，以京东商城的售价来看，美素佳儿奶粉价格比荷兰本土美素奶粉herobaby奶粉要高。

3、荷兰美素奶粉herobaby和美素佳儿奶粉的配方不一样

既然上面也讲了，荷兰本土美素奶粉herobaby和国内美素佳儿friso并不是同一个集团的品牌，自然配方方面也没什么相似了，是两个独立奶粉的配方，配方完全不一样，没有可比性。

不过荷兰本土婴儿奶粉追寻天然本质，最大程度保留食材原本，不添加任何香精、蔗糖等化学成分，相对国内奶粉配方更加清淡自然吧，在就是荷兰美素奶粉herobaby有130年以上品牌历史了，见证了很多代荷兰小宝贝的成长，配方更加成熟科学。

美素佳儿源悦是代替金装

央广网北京12月23日消息（记者 邵蓝洁）近日，菲仕兰中国发布了已经通过二次配方注册的新品源悦系列，菲仕兰中国区总裁陈戈表示，中国是菲仕兰全球非常重要的市场，虽然过去三年的疫情以及出生率在下降，行业面临着一些压力和挑战，但是在这些不确定性当中依然存在着巨大的机会，“过去三年菲仕兰中国保持了双位数增长，2023年我们的目标依然是保持双位数增长。”

据了解，菲仕兰源悦系列在今年6月份已经通过了二次配方注册，经过新的包装、采购、生产、检测等流程，12月初已经推向市场，截至目前，不完全统计已经有超过5000家店的分销。

所谓“二次配方注册”，是指在注册有效期为5年的规定下，2017年首批通过配方注册的婴幼儿奶粉需在2022年之前重新递交申请。2021年3月18日，国家卫生健康委员会发布婴幼儿配方食品系列新国标，对婴幼儿配方奶粉中的营养素含量最小、最大限值进行修订和补充，同时明确限制蔗糖在婴儿和较大婴儿配方奶粉中的添加等等，奶粉企业申请二次配方注册要达到新国标的要求，行业门槛抬高让部分中小企业加速退出婴幼儿奶粉市场。

陈戈介绍，菲仕兰二次配方注册一共申请了五个系列，目前在按计划进行。她表示，二次配方注册会对行业进行进一步的洗牌，行业集中度会进一步提高，新国标更加严格，考验的是企业的研发能力、生产能力、检验能力、供应链管理、配方注册、整体协调等等综合能力，以及企业内部的敏捷协同能力，同时消费者对于产品的品质、水平、信心也会进一步提高。

根据尼尔森零售数据，今年1-10月，美素佳儿整体实现市场份额6.6%，最新10月的市场排名已经上升到第五位。其中，皇家美素佳儿在超高端价格带产品中的份额已经从去年同期的6.4%上升至8.1%。

菲仕兰曾表示，其专业营养业务全面聚焦于美素佳儿品牌高端领域的创新，不过此次推出的源悦系类并不是定位高端的产品，根据电商平台的数据，皇家美素佳儿2段价格为396元，每罐800g；美素佳儿金装2段价格为209元，每罐900g，美素佳儿源悦的价格定位介乎两者之间，2段每罐800g价格为268元。

陈戈解释，“皇家美素佳儿是在免疫力这个赛道上，而美素佳儿源悦将会是在消化吸收赛道上。”她表示，美素佳儿源悦上市后，会通过数字化能力继续去强化口碑，同时对下线市场的渗透，希望能够找到和下线市场消费者更好沟通的内容和媒介。

“未来在终端消费者拓展方面，会围绕不同的功能性、不同的年龄段以及乳品多样化这三个维度会去开展。”陈戈表示，过去三年菲仕兰中国保持了双位数增长，2023年的目标依然是保持稳健的双位数增长。 “2023年的不确定性会减少，在深度拓展下线市场方面，我们和前面几名品牌有着很大差距，所以继续进行下线市场的渗透。“