在中国市场，珠宝消费依然很高，尽管近年经济发展放缓。因此，国际珠宝巨头和本土珠宝品牌纷纷进入中国市场。其中，香港的周大福、谢瑞麟、周生生、六福等珠宝巨头拥有广泛的分店，覆盖一二三线城市以及四五线城市大部分地区。周大福专注于珠宝市场，主要销售珠宝和钟表等商品，是中国内地及香港最著名、最具规模的珠宝首饰品牌之一。周大生则旨在推广和传播钻石文化，被誉为大陆品牌价值第一、大中华地区珠宝品牌第二的珠宝品牌。周生生是中国黄金珠宝企业中的显赫品牌，拥有遍及中国内地、香港、台湾及澳门的3000多个门店，主要销售黄金首饰、黄金装饰品、镶石首饰、宝石及其它配饰等。六福珠宝则是香港及中国内地主要珠宝零售商之一，于1991年成立，汇集了超过40年的珠宝业经验。从资料上看，四个品牌之间并没有直接联系，而品牌的历史和实力不尽相同。