近年来，黄金珠宝企业纷纷跨界投资，探寻新的发展机遇。资深零售专家王国平认为，门店端流量减少，线上购买流量成本不断攀升，转化率又没有明显上升，珠宝行业面临流量困境，无法在行业内找到突破口，便开始向其他领域跨界。据数据显示，2017-2019年的金银珠宝类零售额月均值为1633.48亿元，而2020-2022年的月均值则为1586.01亿元。黄金珠宝企业们还投资房地产、眼镜、光伏等领域，其中跨界幅度最大的明牌珠宝在2019-2021年的扣非净利润均为负。王国平表示，跨界需要找人和资金储备，才能增加成功的概率。